Harvia sijoituksena
Harvialla on vahva asema vakaasti kasvavassa kansainvälisessä saunamarkkinassa. Globaali hyvinvointitrendi on tärkeä liiketoiminnan ajuri.
Harvia on globaali johtaja saunamarkkinoilla liikevaihdolla ja maantieteellisellä kattavuudella mitattuna. Vuonna 1950 perustettu Harvia on perustamisestaan lähtien kartuttanut tietämystä maailman kaikista saunakulttuureista ja -tyypeistä. Näiden ympärille yhtiö on rakentanut kattavan valikoiman kiukaista ja niiden komponenteista kokonaisiin saunaratkaisuihin. Harvia johtaa ja uudistaa globaalia saunamarkkinaa siten, että kaikilla on syy kokea sauna.
Kasvava globaali markkina
- Markkinan potentiaali on merkittävä: erittäin pirstaloituneen globaalin saunamarkkinan arvo on noin 3,5 miljardia euroa.
- Historiallisesti kasvu on ollut keskimäärin 5 prosenttia vuodessa. Markkinan arvioidaan kasvavan seuraavan viiden vuoden aikana yli 5 prosenttia vuodessa saunan ja sen terveyshyötyjen tunnettuuden kasvun ansiosta.
- Saunamarkkina on ollut perinteisesti suhdannevakaa erityisesti vakiintuneilla saunamarkkinoilla, sillä perinteisten saunamarkkinoiden korvauskysyntä on vahvaa.
Globaalisti johtava toimija saunamarkkinoilla
- Harvian osuus globaalista saunamarkkinasta on noin 5 % ja kiuas- ja komponenttimarkkinasta yli 20 % (johdon arvio).
- Harvia on johtava toimija ydinmarkkinoillaan: keskeisiä markkinoita ovat Pohjois-Amerikka (35,4 % liikevaihdosta vuonna 2024), Manner-Eurooppa (30,1 %) ja Pohjois-Eurooppa (25,0 %). Harvian liikevaihto vuonna 2024 oli 175,2 miljoonaa euroa.
- Harvia jatkaa kannattavan kasvun luomista etenkin Euroopan ulkopuolisilla houkuttelevilla ja strategisesti merkittävillä markkinoilla, esimerkiksi Yhdysvalloissa ja tietyissä Aasian-Tyynenmeren alueen maissa, kuten Japanissa, Kiinassa ja Australiassa.
- Harvia pyrkii myös toimimaan alan aktiivisena konsolidoijana yritysostojen kautta, mukaan lukien höyry- ja infrapunasaunat.
- Harvian liiketoiminnan kapasiteetti ja globaali ulottuvuus sekä skaalaedut muun muassa tuotannossa ja hankinnoissa luovat Harvialle selkeän kilpailuedun. Lisäksi organisaatiolla on kattava kokemus saunaliiketoiminnasta sekä B2B- ja kuluttajamarkkinoista.
Vahvat brändit, kokonaisvaltainen tuotevalikoima ja uudet innovaatiot
- Harvian globaaleja pääbrändejä ovat Harvia ja EOS, joita tukevat itsenäiset alueelliset ja taktiset brändit Almost Heaven Saunas, Kirami ja ThermaSol. Harvia on yksi markkinoiden useimmin tunnistetuista globaaleista saunabrändeistä.
- Harvia-konsernin brändeillä on vahva markkina-asema ja tunnettuus yhtiön päämarkkinoilla.
- Harvia tarjoaa niin ammattilaisille kuin kuluttajille huippuluokan tuotevalikoiman, joka kattaa kaikki saunatyypit ja sisältää eri hintaluokan tuotteita kokonaisvaltaiseen saunakokemukseen.
- Tulevaisuuden kasvua tukee laaja joukko innostavia ja vastuullisia innovaatioita, joiden edistyksellinen muotoilu, huippuluokan käyttökokemus ja uudet digitaaliset ratkaisut täydentävät saunaelämystä. Harvia keskittyy kasvun vauhdittamiseen erityisesti saunaratkaisujen myynnin kautta.
Tehokas toimintamalli
- Harvian liiketoiminta on tyypillisesti alhaisen investointitarpeen sekä tehokkaiden ja joustavien tuotantoprosessien vuoksi hyvin pääomatehokasta.
- Harvialle on ominaista vankka tuotannon ja toiminnan tehokkuus, tiivis yhteistyö hankinnan, tuotannon, tuotekehityksen ja myynnin välillä sekä modernit tuotantolaitokset.
- Operatiivisen tehokkuuden avaintekijöitä ovat kehittynyt myynnin ja toiminnan suunnittelu, globaali hankintastrategia, valmistusprosessien automatisointi sekä ketterä kuljetusverkosto.
- Yksi painopistealueista on vastuullisuus toimitusketjussa.
Pitkät asiakassuhteet ja monipuoliset jälleenmyyntikanavat
- Laaja ja monipuolinen asiakaskunta kattaa saunojen erikoisliikkeet, rautakaupat, vähittäis- ja verkkokaupat, tukkukaupat sekä saunanasentajat ja -rakentajat.
- Tuotteita myydään maailmanlaajuisesti pääasiassa jälleenmyyntiverkoston kautta sekä myös suoraan loppukäyttäjille Harvian verkkokauppojen, kuten Almost Heaven Saunasin almostheaven.com-kaupan ja Kiramin verkkokaupan kautta.
- Harvia jatkaa jälleenmyyntiverkoston laajentamista monipuolisemman asiakaskunnan saavuttamiseksi nykyisillä markkinoilla sekä maantieteellistä laajentumista.
Vahva kannattavuus ja kassavirta
- Liiketoiminnan vakaus, tyypillisesti korkea kassavirtasuhde ja alhaiset investointitarpeet yhdistettynä yhtiön tulokseen luovat vankan perustan kannattavalle kasvulle ja osingonmaksukyvylle.
- Oikaistu liikevoittoprosentti oli 21,2 % vuonna 2024. Operatiivinen vapaa kassavirta oli 35,0 milj. euroa.
