Harvia on johtava toimija globaalilla saunamarkkinalla, jonka arvoksi arvioidaan noin 3,5 miljardia euroa. Vuonna 2018 toteutetun listautumisannin jälkeen Harvian liikevaihto on yli kaksinkertaistunut samalla, kun yhtiö on pitänyt yllä vahvaa kannattavuutta. Vauhdittaakseen kasvuaan yhtiö on päivittänyt strategisia painopistealueitaan ja määritellyt strategisen roolinsa toimialalla muotoon ”johdamme ja uudistamme globaalia saunamarkkinaa siten, että kaikilla on syy kokea sauna”.
Harvian päivitetyt strategiset painopistealueet ovat:
Harvia pyrkii tekemään saunasta kokonaisvaltaisemman kokemuksen tarjoamalla kattavan valikoiman kaikkia saunatyyppejä, kylmäaltaita, kylpytynnyreitä ja muita saunaan liittyviä tuotteita ja ratkaisuja sekä tuomalla markkinoille jatkuvasti uusia, innostavia innovaatioita, joissa on edistyksellinen muotoilu, huippuluokan käyttökokemus ja erinomaisia digitaalisia ratkaisuja.
Kasvutavoitteidensa tukemiseksi Harvia keskittyy lisäämään saunajärjestelmien ja kokonaisratkaisujen myyntiä. Harvian tavoitteena on myös kasvattaa höyry- ja infrapunasaunojen osuutta Harvian liiketoiminnasta sekä orgaanisesti että yrityskauppojen kautta.
Harvia jatkaa kasvupanostuksia erityisesti strategisesti tärkeillä markkinoilla Euroopan ulkopuolella. Pohjois-Amerikassa yhtiön tavoitteena on jatkaa vahvaa kasvua kaikissa hintaluokissa, tuoteryhmissä ja kanavissa. Kasvua tukevat muun muassa investoinnit Lewisburgin tehtaan toiminnan laajentamiseen. APAC- ja MEA-alueella Harvia jatkaa markkinoiden aktiivista kehittämistä valituissa korkean potentiaalin maissa, kuten Japanissa. Vakiintuneilla, perinteisillä Euroopan saunamarkkinoilla yhtiö keskittyy asemansa jatkuvaan vahvistamiseen ja kasvuun myös lyhyellä aikavälillä markkinoiden elpyessä.
Harvian keskeinen tavoite on myös toimia alan aktiivisena konsolidoijana yrityskauppojen kautta.
Harvian avainmarkkinoilla on erilaiset saunakulttuurit ja tuotevalikoimat ja siten myös erilaiset myyntikanavat ja -verkostot. Tärkeä osa Harvian kasvun kiihdyttämistä on yhtiön kanavastrategian sekä konsernitason myynti- ja asiakaspalvelukyvykkyyksien kehittäminen edelleen synergioiden ja ristiinmyyntimahdollisuuksien luomiseksi. Harvia keskittyy vahvasti pitkäaikaisten B2B-asiakkuuksiensa kehittämiseen, jotta se voi hyödyntää tehokkaasti markkinassa olevan koko potentiaalin. Lisäksi yhtiö vahvistaa suoran kuluttajakanavan roolia.
Operatiivisen toiminnan tehokkuus on merkittävä kilpailuetu Harvialle, ja tuottavuuden jatkuva parantaminen kannattavuuden varmistamiseksi on edelleen Harvian strategian keskeinen painopistealue. Tähän pyritään laajentamalla ja automatisoimalla operatiivista toimintaa sekä kasvattamalla kapasiteettia voimakkaasti kasvavilla markkina-alueilla, kuten Pohjois-Amerikassa. Yhtiö keskittyy myös Harvia-konsernin integraation tehostamiseen tuottavuuden ja kasvun tukemiseksi.
Harvia on päivittänyt pitkän aikavälin taloudellisia tavoitteitaan yhtiön kasvutavoitteiden mukaisiksi. Uudet pitkän aikavälin taloudelliset tavoitteet ovat:
1) Oikaistu liikevoitto on liikevoitto ennen vertailukelpoisuuteen vaikuttavia eriä.
2) Ei huomioi IFRS-standardien tulevien muutosten vaikutusta.
Harvian osinkopolitiikka säilyy ennallaan, ja yhtiön tavoitteena on maksaa säännöllisesti kasvavaa osinkoa kaksi kertaa vuodessa.
