”2024 oli Harvialle vahva vuosi. Onnistuimme kääntämään liikevaihdon takaisin kasvuun kahden vuoden laskun jälkeen ja saavutimme myös kannattavuuteen ja taseeseen liittyvät päivitetyt pitkän aikavälin taloudelliset tavoitteemme."
Harvian kasvu kiihtyi huomattavasti vuoden 2024 viimeisellä neljänneksellä, samalla kun yhtiö panosti tulevaisuuden kasvua edistäviin strategisiin hankkeisiin. Näiden kasvua edistävien hankkeiden kulut sekä talven verrattain matalakatteisten kampanjoiden aikaan saama vahva kysyntä vaikuttivat liikevoittomarginaaliimme, joka jäi alle pitkän aikavälin tavoitetason.
Harvian viimeisen vuosineljänneksen liikevaihto kasvoi 29,3 % vertailukaudesta ja oli 51,0 milj. euroa, mikä on yhtiön kaikkien aikojen myyntiennätys vuosineljänneksellä. Maantieteellisesti liikevaihdon kasvu oli erityisen vahvaa Pohjois-Amerikassa sekä Aasian ja Tyynenmeren sekä Lähi-idän alueella. Myös heinäkuinen ThermaSol-yrityskauppa tuki Harvian kokonaiskasvua. Orgaaninen liikevaihdon kasvu oli 21,7 %.
Markkinaolosuhteet säilyivät viimeisellä vuosineljänneksellä pitkälti muuttumattomina vuoden ensimmäiseen yhdeksään kuukauteen verrattuna. Positiivisin tilanne oli Pohjois-Amerikassa ja APAC & MEA -alueella, missä onnistuimme kasvamaan vahvasti kaikissa tuoteryhmissä. Pohjois-Amerikassa kiinnostus saunatuotteisiin ja tietoisuus saunan terveysvaikutuksista kasvoivat edelleen korkean kysynnän talvikauden alkaessa. Harvia saavutti vuosineljänneksellä erinomaisia tilausvolyymejä myyntikampanjoilla, esimerkkinä Black Friday- ja Cyber Monday -erikoistarjoukset. APAC & MEA -alueella myynti kasvoi voimakkaasti usealla strategisesti tärkeällä markkinalla. Tiettyjen suurten projektien toimitusten suotuisat ajoitukset antoivat lisätukea Harvian viimeisen vuosineljänneksen myynnille alueella.
Euroopassa markkinatilanne pysyi melko haastavana huolimatta positiivisesta kehityksestä etenkin ammatti- ja premium-segmenteissä. Saavutimme näissä segmenteissä hyvää myynnin kasvua EOS-brändätyissä tuotteissa erityisesti Manner-Euroopassa. Pohjois-Euroopan markkina on ollut pitkään vaikea. Etenkin Suomessa vaisu rakennus- ja asuntomarkkina sekä heikko kuluttajaluottamus ovat painaneet myyntiämme huomattavasti koko vuoden ajan. Haasteista huolimatta Pohjois-Euroopan alue onnistui kasvamaan hieman viimeisellä vuosineljänneksellä Skandinavian ja Baltian maiden vauhdittamana, kun taas myynti Suomessa laski edelleen.
Viimeisen vuosineljänneksen oikaistu liikevoitto oli 8,7 milj. euroa, mikä vastaa 8,6 % laskua vertailukaudesta. Oikaistu liikevoittomarginaali oli 17,1 %. Harvian kannattavuutta heikensivät matalamman katteen kampanjamyynnin suuri osuus erityisesti Pohjois-Amerikassa sekä huomattavat, osin kertaluonteiset myynnin ja markkinoinnin toimenpiteet, kuten useat suuret messut. Lisäksi jatkoimme organisaation vahvistamista sekä tuoteportfolion ja innovaatiotoiminnan kehitystä, kuten olemme tehneet koko vuoden ajan. Nämä toimenpiteet ovat tärkeitä pitkän aikavälin kasvun ja kilpailukyvyn vahvistamiseksi, mutta ne lisäävät liiketoiminnan kuluja lyhyellä aikavälillä. ThermaSol-integraatio eteni hyvin vuosineljänneksen aikana. Yrityskaupalla oli kuitenkin pieni negatiivinen vaikutus viimeisen vuosineljänneksen kannattavuuteen, sillä ThermaSolin liikevoittomarginaali on alle konsernin keskitason ja synergioiden täysimääräinen realisoituminen vie odotusten mukaisesti jonkin aikaa.
Harvian operatiivinen vapaa kassavirta oli viimeisellä neljänneksellä 15,0 milj. euroa ja kassavirtasuhde oli 140,4 %. Korkeaa kassavirtaa tuki erityisesti ostovelkojen ja myyntisaamisten suotuisa kehitys. Pohjois-Amerikan vahvalla myyntisuorituksella oli positiivinen vaikutus kassavirtaan, sillä merkittävä osuus tilauksistamme alueella maksettiin tilauksen yhteydessä. Kasvatimme varastojamme tietoisesti ennen korkean kysynnän talvikautta marraskuuhun asti erityisesti Pohjois-Amerikassa, jotta voisimme vastata markkinakysyntään. Varastotasot kääntyivät laskuun joulukuussa, kun myyntisesonki alkoi, mutta ne olivat vuoden lopussa yhä korkeammalla kuin kolmannen neljänneksen lopussa. Teimme vuosineljänneksen aikana myös joitakin investointeja tuotantolaitoksiimme parantaaksemme operatiivista tehokkuutta ja tuotantokapasiteettia entisestään.
Keskitymme jatkossakin täysin kannattavan kasvun vauhdittamiseen ja asemamme vahvistamiseen globaalin saunamarkkinan johtavana toimijana. Pitkän aikavälin kannattavuustavoitteemme eli yli 20 % oikaistun liikevoittomarginaalin saavuttaminen on meille hyvin tärkeää. Pohjois-Amerikka ja APAC & MEA ovat edelleen suurimmat kasvun lähteemme ja kasvua edistävien toimenpiteiden tärkein painopiste myös tulevaisuudessa. Ponnistelemme Euroopassa kovasti myynnin kasvattamiseksi, vaikka markkinaolosuhteet eivät ole tuoneet meille myötätuulta. Harvian portfolion ja digitaalisten kyvykkyyksien vahvistaminen on avainroolissa, kun rakennamme innovatiivista ja vastuullista tarjoamaa ja vahvistamme tulevaisuuden menestyksen perustaa. Toimme vuosineljänneksen aikana useita uutuustuotteita markkinoille ja olen iloinen nähdessäni, että innovaatiotyömme tuottaa tulosta.
2024 oli Harvialle vahva vuosi. Onnistuimme kääntämään liikevaihdon takaisin kasvuun kahden vuoden laskun jälkeen ja saavutimme myös kannattavuuteen ja taseeseen liittyvät päivitetyt pitkän aikavälin taloudelliset tavoitteemme. Pohjois-Amerikka vahvisti edelleen asemaansa Harvian suurimpana raportoituna myyntialueena vuoden aikana. Orgaaninen kasvumme alueella oli vahvaa, minkä lisäksi otimme tärkeän askeleen eteenpäin markkinan konsolidoinnin vauhdittajana, kun ostimme heinäkuussa texasilaisen premium-höyryratkaisuja tarjoavan ThermaSolin. Yrityskauppa vahvistaa Harvian jalansijaa Pohjois-Amerikassa sekä kyvykkyyksiä erityisesti höyryliiketoiminnassa ja digitaalisissa ratkaisuissa. Haluan kiittää Harvian koko tiimiä ja kumppaneitamme hyvästä työstä vuoden 2024 aikana. Vuonna 2025 Harvia täyttää 75 vuotta. Olemme ylpeitä rikkaasta historiastamme saunaliiketoiminnan pioneerina ja odotamme innolla seuraavaa vaihetta Harvian kehityksessä. Harvia aloittaa uuden vuoden erinomaisesta asemasta.
