Markkinat ja toiminta­ympäristö

Globaalin saunamarkkinan arvo on noin 3,5 miljardia euroa. Harvian arvion mukaan maailmassa on noin 18 miljoonaa saunaa. Markkinan kokonaisarvoon vaikuttavat sekä saunojen lukumäärän kasvu että merkittävä saunojen ja kiukaiden jälkimarkkina.

Selvästi suurin osa maailman saunoista on Euroopassa, ja eniten saunoja on Suomessa, Saksassa ja Venäjällä. Perinteinen sauna muodostaa suurimman osan markkinan koosta maailmanlaajuisesti ja etenkin Euroopassa, kun taas infrapuna- ja höyrysaunoilla on huomattava osuus markkinasta etenkin Pohjois-Amerikassa ja Aasiassa.

Harvian johto arvioi, että globaali saunamarkkina kasvaa seuraavan viiden vuoden aikana historiallista keskimääräistä viiden prosentin vuotuista kasvuvauhtia nopeammin saunan ja sen terveyshyötyjen tunnettuuden kasvun tukemana.

Harvia on globaalin saunamarkkinan johtava toimija. Johdon arvion mukaan Harvian osuus saunamarkkinasta on kasvanut viime vuosina. Harvian osuus saunamarkkinasta vuonna 2024 oli arviolta noin 5 %. Yhtiön osuus kiuas- ja saunakomponenttimarkkinasta on arviolta yli 20 %.

Saunamarkkina on kasvanut historiallisesti keskimäärin 5 % vuosittain, ja siinä on ollut tyypillisesti jonkin verran kausivaihtelua siten, että kysyntä on hieman voimakkaampaa vuoden alku- ja loppupuolella ja heikompaa kesäkuukausina. Markkinan kasvu ja kausivaihtelu ovat kuitenkin vaihdelleet: esimerkiksi koronapandemian aikana kysyntä kasvoi poikkeuksellisesti ja kausivaihtelu oli heikosti havaittavissa.

Saunamarkkinan kehityksessä on myös huomattavaa alueellista vaihtelua. Esimerkiksi markkinan kasvu Yhdysvalloissa on ylittänyt maailmanlaajuisen keskiarvon usean viime vuoden ajan, mutta monella Euroopan avainmarkkinalla markkinan koko on yhä alle pandemian aikaisen huipputason.

Markkinan kasvuun voivat lyhyellä aikavälillä vaikuttaa kehityskulut makrotaloudessa, kauppapolitiikassa sekä geopoliittisissa jännitteissä, mutta markkinan pitkän aikavälin kasvunäkymä ja kasvun ajurit ovat muuttumattomat.

Euroopassa markkinan kysyntää ohjaa etenkin kiukaiden säännöllinen uusimistarve, mikä lisää saunamarkkinan vakautta taloudellisissa laskusuhdanteissa. Euroopan avainmaiden lisäksi myös Yhdysvallat on yksi suurimmista saunamarkkinoista, mutta siellä saunamarkkinan kokoa ja kasvua ajaa ensisijaisesti saunojen kasvava määrä. Kehittyvillä saunamarkkinoilla Euroopan ulkopuolella saunan suosion kasvu, saunojen alhainen mutta kasvava yleisyys sekä korkeamman hintaluokan tuotteiden vakaa kysyntä tukevat markkinan kasvua.