Globaalin sauna- ja spa-markkinan arvo on yli kolme miljardia euroa. Harvia on globaali johtaja sauna- ja spa-markkinoilla. Johdon arvion mukaan Harvian osuus sauna- ja spa-markkinasta on kasvanut viime vuosina. Vuonna 2024 Harvian osuus sauna- ja spa-markkinasta kasvoi entisestään ollen arviolta 5 %, ja yhtiön osuus kiuas- ja saunakomponenttimarkkinasta oli yli 20 %. Harvian arvion mukaan maailmassa on noin 18 miljoonaa saunaa, mikä luo merkittävän jälkimarkkinan saunojen ja kiukaiden myyntiin. Kiukaiden säännöllisen uusimistarpeen luoman vakaan kysynnän ansiosta sauna- ja spa-markkina on ollut perinteisesti hyvin vakaa taloudellisissa laskusuhdanteissa. Näin on erityisesti kypsemmillä saunamarkkinoilla.
Sauna- ja spa-markkina on ollut historiallisesti suhdannevakaa suuren saunakannan ja erityisesti kiukaiden tiheän korvausvälin luoman korvauskysynnän takia.
Kiukaiden vaihdon taajuus riippuu pitkälti siitä, missä ja miten saunaa käytetään. Kovassa ammattikäytössä, kuten esimerkiksi kylpylöissä, kiukaat vaihdetaan usein 3-4 vuoden välein.
Saunamarkkina on kasvanut historiallisesti keskimäärin 5 % vuosittain, ja siinä on ollut tyypillisesti jonkin verran kausivaihtelua siten, että kysyntä on hieman voimakkaampaa vuoden alku- ja loppupuolella ja heikompaa kesäkuukausina. Markkinan kasvu ja kausivaihtelu ovat kuitenkin vaihdelleet: esimerkiksi koronapandemian aikana kysyntä kasvoi poikkeuksellisesti ja kausivaihtelu oli heikosti havaittavissa. Harvian johto arvioi, että globaali saunamarkkina kasvaa seuraavan viiden vuoden aikana historiallista viittä prosenttia nopeammin saunan ja sen terveyshyötyjen tunnettuuden kasvun tukemana.
Euroopan saunamarkkina on ollut haastava yli kahden vuoden ajan Venäjän hyökättyä Ukrainaan ja yleisen talouskehityksen heikennyttyä. Verkkainen talouskasvu ja rapautunut kuluttajaluottamus monilla avainmarkkinoilla ovat vaikuttaneet kysyntään kaikissa tuoteryhmissä. Negatiiviset vaikutukset eivät kuitenkaan ole olleet yhtä voimakkaita kaikissa Euroopan maissa. Vuoden 2023 lopulta lähtien markkinaolosuhteissa on näkynyt asteittaista parantumista Manner-Euroopassa etenkin premium- ja ammattisegmenteissä, vaikkakaan markkina ei ole vielä palautunut täysin. Yleinen taloustilanne Euroopan suurimmassa saunamarkkinassa Saksassa on pysynyt haastavana, mikä on vaikuttanut myös saunamarkkinan kysyntään. Pohjois-Euroopassa jatkuva vastatuuli rakennusalalla ja matala kuluttajaluottamus ovat pitäneet markkinaolosuhteet jo pitkään haastavina erityisesti Suomessa.
Euroopan ulkopuolella saunamarkkina on jatkanut kasvuaan jo usean vuoden ajan erityisesti Pohjois-Amerikassa sekä Aasian ja Tyynenmeren alueella. Tämä kehitys jatkui myös vuonna 2024. Pohjois-Amerikan markkinan vahvaa kasvua on merkittävästi tukenut kasvava tietoisuus saunasta ja sen terveyshyödyistä. Myönteinen kehitys on jatkunut erityisesti perinteisen ja infrapunasaunan markkinassa siitä huolimatta, että taloudelliset olosuhteet ja kuluttajaluottamus ovat näyttäneet Yhdysvalloissa joitain heikentymisen merkkejä vuoden 2024 aikana. Aasian ja Tyynenmeren alueella saunamarkkinan ominaispiirteet vaihtelevat huomattavasti eri maiden välillä, mutta yleisesti ottaen markkina on kasvanut alueella hyvin huolimatta joistakin taloudellisista haasteista tietyissä keskeisissä maissa, kuten Kiinassa. Euroopan ulkopuolisilla markkina-alueilla kysyntä painottuu edelleen enemmän korkeamman hintaluokan tuotteisiin ja kokonaisratkaisuihin, etenkin verrattuna Suomeen, jossa saunominen on osa arkea ja jossa kuluttajilla on usein tietotaitoa saunoista ja niiden remontoinnista. Saunan suosion kasvu, saunojen alhainen mutta kasvava yleisyys sekä korkeamman hintaluokan tuotteiden vakaa kysyntä tukevat edelleen markkinan kasvua kehittyvillä saunamarkkinoilla.
