Sauna- ja spa-markkinoiden sekä kiuas- ja komponenttimarkkinoiden koko
Harvian kansainvälisellä johdon konsulttiyhtiöllä vuonna 2017 teettämän markkinaselvityksen mukaan globaalin sauna- ja spa-markkinan koko vuonna 2016 oli noin 2,7 miljardia euroa, josta noin 380 miljoonaa euroa koostui kiukaista ja saunakomponenteista.
Asentamisen, rakentamisen ja muun työn osuus sauna- ja spa-markkinasta on arviolta noin puolet. Lisäksi sauna- ja spa-markkina sisältää sauna- ja spa-huoneet ja rakenteet sekä ohjauskeskukset ja muut lisätarvikkeet.
Harvian kohdemarkkinoita ovat kiukaat ja saunakomponentit mukaan lukien höyrygeneraattorit ja infrapunasäteilijät, saunahuoneet, ohjauskeskukset ja muut lisätarvikkeet.
Harvian arvion mukaan maailmassa on noin 18 miljoonaa saunaa. Yhtiön johto arvioi Harvian osuuden sauna- ja spa-markkinasta olevan 5 %, ja osuuden kiuas- ja saunakomponenttimarkkinasta olevan 20 % (2021). Vuoden 2021 liikevaihdon perusteella yhtiön johto arvioi Harvian nousseen sauna- ja spa-alan globaalisti suurimmaksi toimijaksi.
Vakaa ja ei-syklinen markkina
Sauna- ja spa-markkina on ollut historiallisesti suhdannevakaa suuren saunakannan ja erityisesti kiukaiden tiheän korvausvälin luoman korvauskysynnän takia.
Yllä mainitun konsulttiselvityksen mukaan globaalista sauna- ja spa-markkinasta saunojen ja spa-tilojen korvaamisen osuus vuonna 2016 oli noin 61 prosenttia. Vuonna 2016 korvaavaa markkinaa globaalista kiuas- ja saunakomponenttimarkkinasta oli noin 77 prosenttia.
Saunojen ja spa-tilojen uudismarkkinan osuus sauna- ja spa-markkinasta on arviolta noin 39 prosenttia.
Markkinan odotetaan kasvavan keskipitkällä aikavälillä historiallista kasvuvauhtia nopeammin
Sauna- ja spa-markkina on kasvanut historiallisesti keskimäärin 5 % vuosittain. Kiukaiden säännöllisen uusimistarpeen luoman vakaan kysynnän ansiosta sauna- ja spa-markkina on ollut perinteisesti hyvin vakaa taloudellisissa laskusuhdanteissa. Näin on erityisesti kypsillä saunamarkkinoilla.
Viime vuosina sauna- ja spa-markkina on kasvanut huomattavasti historiallista kasvuvauhtiaan nopeammin. Markkinan kasvua ovat kiihdyttäneet saunan terveyshyötyjen tunnettuuden kasvu sekä koronapandemian vauhdittama kodinkunnostusbuumi. Uusien saunojen ja laitteiden kasvanut kysyntä sekä vähäisemmässä määrin myös korvauskysyntä edistivät tätä niin sanottua aikaistettua kysyntää. Tämä aikaistettu kysyntä kuitenkin loppui 2022 aikana, kun pandemian aikaisista rajoituksista luovuttiin tärkeimmillä markkinoilla.
Markkinan keskeisiä kasvutekijöitä ovat uusien saunojen rakentaminen ja vanhojen saunojen, kiukaiden ja saunakomponenttien korvaaminen.
Uusien saunojen ja spa-ratkaisuden markkinan kasvutekijöitä ovat:
Saunojen myynnin kappalemääräistä volyymiä kasvattavien tekijöiden lisäksi saunamarkkinan arvoa kasvattavat myös keskimääräisen hankinnan hinnan nousu ja laajempien saunakokonaisuuksien hankkiminen.
Kehittyneillä sauna- ja spa-markkinoilla uusien saunojen rakentamiseen vaikuttaa erityisesti asuinrakennusten sekä liikekiinteistöjen määrän kasvu.
Kehittyvillä sauna- ja spa-markkinoilla saunan ja saunomisen kasvavan tunnettuuden ennustetaan vauhdittavan kasvua uusien saunojen levinneisyyden kasvaessa niin uudessa kuin myös olemassa olevassa rakennuskannassa.
